马翔:商标授权确权诉讼全流程实务指引

1、M 商标: 77%的孩子选择有M的薯条,比没有M的薯条好吃,其实一样的。说明商标能为企业创造财富。

2、名牌手包、奢侈品

3、商标5大功能:

(1)识别

(2)品质保证

(3)广告宣传

(4)商誉积累

(5)表彰功能:体现身份地位、经济实力、证明品位

消费者付费:商品-物质,商标-精神

耐克-东莞 10美元,美国150美元

营销大师 菲利普.科特勒:

销售的不是产品,而是文化、品位和价值,文化、品位和价值对消费者进行了充分表彰

 

商标经营是企业经营的最高境界

通过广告宣传等赋予商标特定文化等内涵,增强商标的表彰功能,唤起消费者购买商标标识的商品欲望,并愿意为商标支付高额价款,企业由此获取高额利润。

 

 

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马翔:商标授权确权诉讼全流程实务指引
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